Maine Mendoza approuve le 555.
La société Century Pacific Food Inc., la plus grande entreprise de conserves du pays, cotée en bourse, a su presque dès que Maine Mendoza a attiré l'attention des téléspectateurs qu'elle allait devenir un phénomène.
C'est pourquoi même lorsque l'équipe d'amour d'AlDub du segment KalyeSerye de l'émission de longue date du midi Eat Bulaga sur GMA 7 en était à sa troisième semaine et suscitait environ 6 millions de tweets par jour, le leader du marché et ses partenaires marketing et publicitaires ont Eat Bulaga, producteur de Tape Inc., et a fait appel à Mendoza pour devenir le célèbre ambassadeur de sa marque de sardines 555.
La marque 555 est la préférée sentimentale de Century Pacific parmi son arsenal de marques puissantes qui incluent Century Tuna, le corned-beef argentin et le lait de bouleau, car c'était la première que la société produisait, en 1983.
Mais dans les années qui ont suivi, alors que les autres marques décollaient, la marque de sardines 555 a eu du mal à protéger sa part de marché considérable contre la multitude de marques sur le marché.Ayala Land cimente son empreinte dans la florissante ville de Quezon Cloverleaf : la porte d'entrée nord de la région métropolitaine de Manille Pourquoi les chiffres de vaccination me rendent plus optimiste sur le marché boursier
En effet, les sardines sont pratiquement devenues une marchandise, un aliment de base tout comme le riz et le sucre qui se démarquer de la foule est un défi de taille auquel sont confrontées toutes les entreprises du secteur surpeuplé et toujours en croissance.
Compte tenu du paysage concurrentiel, Century Pacific, 37 ans, a décidé qu'il était temps qu'il investisse dans un endosseur de célébrités pour aider à élever le statut de 555 et attirer l'attention du public sur ses attributs uniques, comme avoir un goût plus complet et plus profond. à cause de la façon dont le poisson est cuit.
Mendoza, la sensation YouTube dubsmash et, en tant que Yaya Dub, l'une des principales stars du segment populaire KalyeSerye face à Alden Richards et aux personnages adorables Lola Nidora et ses sœurs, a été considérée comme la personne idéale pour le poste.
Il y avait une correspondance d'attributs, selon Gregory H. Banzon, vice-président de Century Pacific pour l'image de marque mondiale.
Mendoza, après tout, est considéré comme un personnage rafraîchissant et sain aimé de tout le spectre du public, quels que soient le sexe, l'âge et les revenus, et c'est le même marché que 555 Sardines cherche à exploiter.
Heureusement, nous avons cette discipline dans l'organisation pour garder constamment une trace de notre marché, donc dès le début, nous avons pu repérer le potentiel. Il y avait déjà beaucoup de buzz et elle avait une forte audience, à la fois en ligne et dans les médias traditionnels, dit Banzon.
Cela aide également que Century Pacific croit depuis longtemps au pouvoir d'un endosseur de célébrités pour renforcer la notoriété d'une marque, ce qui se traduit finalement par une augmentation des ventes.
Son premier endosseur de célébrité était l'ancienne Miss Univers Gloria Diaz, qui a endossé Century Tuna en 1986.
Puis a suivi une série d'endosseurs tels que Sharon Cuneta, Aga Muhlach, Derek Ramsay, Anne Curtis, Angel Locsin et Piolo Pascual.
En général, une célébrité est un outil de marketing très puissant, explique Banzon.
Il espère reproduire l'exploit d'un endosseur célèbre provoquant une augmentation des ventes et des parts de marché avec Maine Mendoza, et il pense qu'il est sur le point de le faire.
Il est trop tôt pour le dire en termes de ventes, mais nous n'avons rien vu de tel en termes de réponse. La réponse a été immédiate dans les médias sociaux et traditionnels, dit Banzon, qui s'est lancé dans plus que sa juste part de campagnes de marketing au cours de ses années dans la catégorie des biens de consommation en évolution rapide.
Banzon a déclaré à l'Inquirer dans une interview qu'en seulement deux jours après que Century Pacific a publié la publicité télévisée de 30 secondes sur la page Facebook officielle, la publicité qui a été diffusée pour la première fois sur Eat Bulaga le 3 octobre a déjà généré 800 000 vues.
C'est environ trois fois plus que les vues d'un poste régulier. Ensuite, il y a eu les commentaires de tout le pays, certains disant qu'ils passent au 555 en réponse directe à son approbation. Nous avons reçu plus de 2 300 commentaires au cours des seuls premiers jours, dit Banzon.
Banzon dit qu'atteindre le marché cible via les médias traditionnels (télévision) et sociaux (Facebook, Twitter) est la nouvelle norme en matière de marketing.
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La publicité devrait continuer à être diffusée pendant une période maximale de sept mois, et l'accord de parrainage comprend d'autres médias tels que des panneaux d'affichage ainsi que des publications imprimées et des sites en ligne.
Il faut avoir un bon équilibre. Vous devez être présent dans les médias traditionnels et en même temps avoir une forte composante de médias sociaux, explique Banzon. Le contenu des médias sociaux doit être suffisamment puissant pour que le spectateur clique sur votre message. Sinon, ils vont simplement s'en aller.
Au rythme où la popularité de l'équipe d'amour d'AlDub continue de croître, le public ne devrait pas s'éloigner de sitôt, ce qui est de bon augure pour les objectifs de profit et de notoriété de 555.