Une paire d'Air Dior est exposée au showroom Kream à Hongdae, Séoul. Air Dior, dont le prix de détail était de 2 000 $, se négocie désormais sur le marché de la revente jusqu'à 25 000 $. Lim Jeong-yeo/The Korea Herald/Asia News Network
SEOUL - Même les non-sneakers se rendent compte de la nature lucrative de la revente de baskets ces jours-ci.
O Jee-ye n'avait jamais été très intéressé par les chaussures chères. Les chaussures ont embrassé les microbes au niveau du sol. Ils s'usaient beaucoup plus vite que les autres vêtements.
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À quoi servent les chaussures, ô pensée, c'était pour se protéger. Ils étaient bons s'ils étaient respirants, durables, ne lui donnaient pas d'ampoules et correspondaient à la tenue du jour.
Ce fut un choc pour O lorsqu'elle a appris par l'intermédiaire d'un de ses amis proches qu'il gagnait facilement 300 000 won (250 $) à la fois en achetant et en revendant des baskets en édition limitée à une marge. C'était près de la moitié de son loyer mensuel dans un quartier moyen de Séoul. De plus, ses bénéfices étaient apparemment loin de ce que les revendeurs vraiment agiles réalisent.Ayala Land cimente son empreinte dans la florissante ville de Quezon Cloverleaf : la porte d'entrée nord de la région métropolitaine de Manille Le mauvais état de l'agriculture PH imputé à des politiques mal orientées
Sur les sites Web des marques de vêtements de sport Nike et Adidas, un nombre limité de modèles tombent à l'improviste. En moins de 30 minutes, les gens se bousculent pour entrer leur nom et leur pointure dans l'espoir d'avoir une chance d'acheter ces pièces rares. Ceux qui ont la chance d'acheter les chaussures les gardent pour leur collection personnelle ou les revendent à un prix plus élevé.
Les ventes secondaires de baskets haut de gamme ont enregistré jusqu'à 1 000 pour cent de retours. Par exemple, la Off-White Air Jordan 1 White lancée par Nike au prix de détail de 190 $ en 2018, se négocie généralement autour de 2 000 $ sur le marché secondaire.
Certains des modèles les plus recherchés sont les Air Jordans classiques et les baskets Yeezy de Kanye West, réalisées en collaboration avec Adidas.
Les collaborations vedettes, les sorties spécifiques à chaque pays et les projets multimarques fonctionnent comme par magie. En novembre 2019, le G-Dragon de Big Bang a collaboré avec Nike pour lancer l'Air Force 1 Para-Noise. Le swoosh emblématique de Nike sur ces chaussures était disponible en trois couleurs: le blanc d'origine, le rouge limité et le jaune réservé aux amis de G-Dragon.
Seules 818 paires de Nikes G-Dragon avec les logos rouges ont été lancées. Leur prix de détail était de 219 000 won. Maintenant, ils se négocient pour environ 3 millions de won. Quant aux paires arborant le logo jaune, dont il n'y en a que 88 dans le monde, le prix peut atteindre jusqu'à 20 millions de won, selon les rapports.
Alors pourquoi les gens sont-ils si attachés à ces coups de pied d'occasion incroyablement chers (mais non portés) ?
Le showroom Kream de Naver Snow à Hongdae, Séoul, où la société expose quelque 300 paires de baskets premium limitées. Les coups de pied ici ne sont pas à vendre. Lim Jeong-yeo/The Korea Herald/Asia News Network
La culture de la collection de baskets est étroitement liée aux cultures du basket-ball et du skateboard. Cela remonte aux années 1980, lorsque Michael Jordan est devenu une icône de l'industrie du sport. Sa marque de baskets éponyme Air Jordan, lancée en 1984, est devenue un symbole de statut pour les fans.
Selon les estimations de la banque d'investissement américaine Cowen & Co. en 2019, le marché de la revente de baskets, évalué à 2 milliards de dollars cette année-là, devrait devenir une entreprise de 6 milliards de dollars dans le monde d'ici 2025.
La plate-forme américaine de revente de baskets StockX, qui est devenue une entreprise de licorne en 2019, est un excellent exemple de l'actualité de la tendance. Une croissance remarquable depuis sa fondation en 2015. Une entreprise de licorne fait référence à une startup évaluée à 1 milliard de dollars.
StockX n'est pas le seul acteur de ce type aux États-Unis. GOAT, Flight Club, Grailed – la liste est longue. Il existe des acteurs similaires en Europe et en Chine, qui commencent tous à expédier à l'étranger également.
La Corée n'échappe pas au phénomène. Dès la bulle dot-com, des baskets difficiles à trouver ont échangé des mains ici entre des étrangers à travers les versions locales de Craigslist à des prix très avantageux.
Ces transactions n'étaient pas sans risques. Les amateurs de baskets séduits étaient parfois induits en erreur en payant des tarifs déraisonnables pour une paire de chaussures contrefaites.
Le StockX susmentionné aux États-Unis et d'autres tentent de supprimer ce facteur d'incertitude de la revente de baskets haut de gamme. Lorsqu'un acheteur et un vendeur veulent conclure un accord, ces plates-formes Internet offrent un service d'authentification au milieu pour attraper toutes les répliques prétendant être originales. Dans le même temps, le prix de l'accord final est partagé pour que d'autres l'utilisent comme point de référence. Les entreprises livrent également.
Afin de fournir des mains, des yeux et des pieds fiables pour la transaction, StockX prélève des frais de 10% sur chaque transaction. Si le vendeur monte en niveau au sein de StockX, les frais diminuent proportionnellement.
Plateformes de baskets en Corée
En Corée, cinq plateformes de ce type sont actuellement opposées.
La compétition s'intensifie sensiblement en 2020, avec deux des cinq lancements cette année et les deux autres faisant des annonces importantes.
En mars, sans avertissement préalable, Snow, l'application photo imaginative de la société de technologie de l'information Naver, a lancé une application de revente de baskets appelée Kream. Kream est un acronyme de Kicks Rule Everything Around Me, s'inspirant du titre d'une chanson des rappeurs new-yorkais Wu-Tang Clan.
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Ce n'est pas un jumelage improbable d'entreprises car Snow lance fréquemment de nouveaux services ciblant les millennials et la génération Z, a expliqué un responsable de Naver au Korea Herald.
Armé d'un parent informatique, Kream dispose d'une interface intuitive qui a immédiatement attiré les utilisateurs. Les utilisateurs peuvent également échanger de manière anonyme en utilisant Kream.
Au sein de l'industrie, Kream est considéré comme ayant dépassé les trois rivaux préexistants en tant que première plate-forme de revente de baskets en Corée, mais il a récemment vu un nouveau concurrent se lancer sur le marché.
La boutique de mode en ligne Musinsa’s Soldout a jeté le gant lors de son lancement en juillet.
Si Naver adapte ses prouesses logicielles à Kream, Musinsa tire parti de sa position dans le secteur de la mode pour Soldout. Musinsa a ses origines dans un café en ligne connu sous le nom de Mujinjang Sinbal Sajin Maneun Got, ce qui signifie Un lieu de photos de chaussures inépuisables.
Soldout possède une forte communauté de jeunes fanatiques de la mode qui échangeaient déjà leurs coups de pied en édition limitée via la plateforme Musinsa.
L'ajout de Kream et Soldout incite les plateformes existantes Outofstock, frog et Xxblue à annoncer de nouvelles stratégies pour fidéliser les utilisateurs.
Outofstock a récemment annoncé qu'il travaillerait avec le grand magasin Lotte pour renforcer son réseau de distribution et son rayonnement pour les trois prochaines années. Outofstock a été lancé en novembre 2018 et est la première plateforme de revente de baskets coréenne. Au premier semestre 2020, la société a réalisé un chiffre d'affaires de 5 milliards de won.
Xxblue, une sous-unité de la maison de vente aux enchères SeoulAuction Blue, offre une opportunité d'achat hors ligne différenciée à Sinsa-dong, Séoul. Les sneakersheads peuvent flâner pour essayer des chaussures en édition limitée et les acheter sur place.
Xxblue a été lancé en septembre 2019, gagnant 100 000 inscriptions et jusqu'à 400 transactions s'élevant à 200 millions de won par jour.
Un responsable de Xxblue a déclaré au Korea Herald que la société catégorise les baskets comme des objets de collection ayant une valeur culturelle, il n'est donc pas étrange pour une entreprise de marchand d'art de créer une plate-forme de commerce de baskets.
calbayog, samar, philippines
O est désormais membre du site officiel de Nike. De temps en temps, lorsque Nike organise un tirage au sort en édition limitée, O tente sa chance pour la taille masculine la plus courante. Elle ne va pas les porter elle-même, mais elle sait qu'il y en a beaucoup qui offriraient un bon prix.
Les vrais sneakerheads peuvent se moquer d'O pour avoir fait monter la concurrence et ajouter du carburant sur un marché déjà surchauffé.
On pourrait en dire autant des marques originales qui ne tirent pas autant de ces produits très recherchés que les revendeurs.
Jusqu'à présent, Nike ou Adidas n'ont pris aucune mesure pour sanctionner le marché secondaire, mais des rumeurs disent qu'ils pourraient essayer de travailler en partenariat avec des plateformes de revente.