AlDub de EAT BULAGA, avec Yaya Dub (Maine Mendoza) et Alden Richards, a dominé le jeu des cotes. Compte Facebook Eat Bulaga
L'ère NUMÉRIQUE est arrivée à la télévision philippine, et des sociétés de diffusion comme ABS-CBN Corp., GMA Network Inc. et TV5 se mettent rapidement à niveau - tout en apprenant en cours de route - pour capitaliser sur ce prochain domaine d'opportunité.
Le dernier développement de ce changement est venu d'une source improbable : Eat Bulaga, vieux de près de quatre décennies, a engendré un segment innovant en juillet, rien d'autre que le segment kalyeserye (série de rue) qui présente le couple AlDub désormais familier.
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Le segment est une version moderne de la romance de conte de fées entre les célébrités instantanées Alden Richards et Maine Mendoza alias Yaya Dub. Des millions de téléspectateurs ont fait avancer la ligne de l'histoire entre les deux, de la première interaction via l'écran partagé à la rencontre finale, bien qu'assis aux deux extrémités d'une longue table.
Les notes de Eat Bulaga ont déjà doublé au 1er septembre 2015 par rapport à ses jours pré-AlDub, sur la base des données de Nielsen Philippines.Ayala Land cimente son empreinte dans la florissante ville de Quezon Cloverleaf : la porte d'entrée nord de la région métropolitaine de Manille Pourquoi les chiffres de vaccination me rendent plus optimiste sur le marché boursier
Il s'est également avéré que de nombreux téléspectateurs de l'émission sont jeunes et férus de technologie, aidant AlDub à atteindre un record de 25,6 millions de tweets sur Twitter le 26 septembre dernier, affichant à nouveau la puissance des médias sociaux en tant que plate-forme de distribution.
Le phénomène ne cesse de s'étendre. Des fans et même des politiciens cherchant à renforcer leur propre stature ont été enregistrés sur Internet en train de faire la vague dite pabebe, un hommage au geste rendu populaire par le couple AlDub.
Internet en tant que plate-forme de distribution devrait recevoir plus d'attention, en particulier pour attirer un public plus jeune, a déclaré Dingdong Caharian, vice-président senior de GMA New Media Inc., une filiale de GMA où Eat Bulaga est diffusé.
Le paysage médiatique change à l'échelle mondiale, et c'est la même histoire aux Philippines.
Les smartphones deviennent de plus en plus high-tech alors que les prix baissent, ouvrant l'accès à une plus large partie de la population avide de nouvelles façons de se parler et de consommer des divertissements comme des jeux et des films.
Bien qu'une pièce de théâtre à la télévision vous donne la portée (c'est toujours l'appareil le plus répandu), on ne peut pas se permettre de ne pas inclure Internet [dans la stratégie], en particulier mobile, a déclaré Caharian.
Des émissions comme AlDub et les succès d'ABS-CBN aux heures de grande écoute comme Pangako Sa 'Yo et On The Wings of Love prouvent qu'en matière de divertissement ici, la télévision est toujours reine et sa domination reste la plus lucrative.
La publicité dans les médias, après tout, reste une grosse affaire aux Philippines.
La télévision coince un gros morceau de tarte
En 2014, les dépenses consacrées aux trois formats de médias les plus populaires ont augmenté de 14 % supplémentaires pour atteindre 372 milliards de pesos, selon les données de Kantar Media. Sur ce montant, la télévision a accaparé 78%, la radio 18%, l'imprimé 3% tandis que les 1% restants sont allés à d'autres plateformes.
Vous devez vous rappeler que la télévision reste la forme de divertissement la moins chère, a déclaré Rolando Valdueza, directeur financier du groupe ABS-CBN, dans une interview.
Série ABS-CBN aux heures de grande écoute On the Wings of Love (à gauche) et Pangako Sa 'Yo (à droite).
La télévision [a] toujours la pénétration la plus élevée avec 90 pour cent des foyers disposant d'un téléviseur, a déclaré Gabriel Buluran, directeur général de Kantar Media Research, dans une interview séparée.
Imaginez qu'un téléviseur soit allumé six à huit heures par jour, c'est le moyen le plus simple d'atteindre les téléspectateurs, a-t-il ajouté.
Buluran a déclaré que bien qu'ils n'aient pas encore suivi spécifiquement les données sur les dépenses publicitaires numériques, il a noté que cette industrie gagnerait du terrain plus tôt, peut-être dans les prochaines années, par rapport aux nouveaux canaux de distribution du passé.
Il a noté, par exemple, que les services de télévision payante comme le câble n'ont été suivis que 10 à 15 ans après leur lancement.
Ce changement a été reconnu par les sociétés de diffusion, qui ont investi des milliards de pesos pour renforcer leurs réseaux numériques.
ABS-CBN a lancé en février de cette année sa box TVplus, un appareil connecté à un téléviseur et permettant aux téléspectateurs de profiter du service de télévision numérique. Valdueza a déclaré avoir vendu environ 600 000 de ces boîtes jusqu'à présent et que la société en vendrait probablement 1 million d'ici la fin de 2015.
Par ailleurs, TV5, une unité de Philippine Long Distance Telephone Co., a activement recherché des moyens de renforcer sa présence en dehors de la télévision traditionnelle.
En juin dernier, l'unité Digital5 a annoncé qu'elle accélérerait le lancement d'émissions de télévision de format court uniquement en ligne ciblant un public plus jeune. Il s'agit notamment du sketch comique Kwentong Barbero, de la sitcom Tanods et du programme d'actualités alternatif Kontrabando, selon Jose Feliciano, responsable du marketing numérique et de la planification stratégique de l'entreprise.
Les spectacles orientés vers le marché local restent très demandés.
Notes de mise à jour 6.86 dota 2
Les sociétés de diffusion le savent assez bien, investissant ainsi massivement pour développer et protéger le contenu. C'est aussi pourquoi les entreprises de télécommunications, qui disposent déjà de l'infrastructure de distribution, recherchent des moyens de s'associer avec des entreprises de télévision.
Globe Telecom et ABS-CBN ont fait avancer ce projet via ABS-CBNmobile.
C'est toujours le contenu local qui pilotera ces appareils, a déclaré Valdueza d'ABS-CBN. C'est aussi pourquoi nous investissons dans la distribution.
À l'heure actuelle, les sociétés de diffusion ne ressentent pas les effets de ce qui est présenté comme la prochaine grande chose, à savoir la télévision sur Internet, ont déclaré Valdueza et Caharian.
Deux services régionaux populaires ont vu le jour : Iflix, qui appartient en partie à PLDT, et HOOQ, qui s'est associé à Globe Telecom.
Les deux tirent également du contenu local de l'ABS-CBN et de la GMA.
Cela signifie que plutôt que de menacer les sociétés de diffusion philippines dès maintenant avec leurs vastes bibliothèques de films hollywoodiens et d'émissions de télévision internationales, elles devront peut-être encore trouver leur niche sur le marché philippin capricieux, qui souffre parfois de services Internet irréguliers.
Lorsque la télévision à domicile est arrivée, ils ont dit que cela tuerait la radio. C'était il y a 60 ans et bien que plus petite, la radio est toujours là, a déclaré Buluran. Je pense que plutôt que de rivaliser, ces services de télévision sur Internet peuvent toujours compléter la télévision.